Почему ваш мозг видит лица повсюду и не может отвести взгляд
Вы когда-нибудь смотрели на розетку, кофейную чашку или даже облако и думали, что они смотрят на вас? Этот причудливый трюк мозга, называемый парейдолией лиц, — не просто мимолетная иллюзия, а мощный способ, с помощью которого наш разум обрабатывает информацию об окружающем мире.
Новые исследования показывают, что мы сильно реагируем как на настоящие лица, так и на их имитации на предметах, но через разные пути мозга. На самом деле, эти воображаемые лица могут привлекать наше внимание даже больше, чем настоящие взгляды, что дает удивительное представление о том, как работает наш мозг — и как умный дизайн может использовать этот эффект, чтобы привлечь наше внимание.
Лица повсюду: странное притяжение парейдолии
Если вы когда-нибудь замечали лицо или человеческое выражение в повседневных предметах, вы, вероятно, испытали то, что ученые называют парейдолией лица. Исследователи из Университета Суррея недавно изучили, как этот любопытный визуальный эффект привлекает наше внимание, и их выводы показывают, что он может быть полезен рекламодателям, стремящимся привлечь интерес потребителей в будущих кампаниях.
В работе, опубликованной в журнале i-Perception, было исследовано, как наше внимание смещается в двух ситуациях: когда взгляд человека отворачивается от другого лица (отведенный взгляд) и когда мы сталкиваемся с объектами, напоминающими лица (парейдолия).
Эксперименты показывают постоянные сдвиги внимания
Для исследования команда провела четыре эксперимента «задания с подсказкой взгляда» с участием 54 добровольцев. Эти тесты измеряли, как внимание участников менялось в зависимости от направления взгляда другого субъекта. Результаты показали, что люди надежно переключали свое внимание как при виде отвернутого взгляда, так и при виде похожих на лица узоров на объектах.
Однако мозг обрабатывает эти подсказки по-разному. В случае с реальными лицами наше внимание привлекают в основном глаза и то, куда они смотрят. В случае с парейдолией мы склонны воспринимать общее расположение «лица», включая положение любых элементов, похожих на глаза, что приводит к более сильному и устойчивому фокусированию внимания.
Как наш мозг обрабатывает объекты, похожие на лица
Д-р Ди Фу, преподаватель когнитивной нейробиологии в Университете Суррея, сказал:
«Наше исследование показывает, что как отвернутый взгляд от реальных лиц, так и воспринимаемые лица в объектах могут направлять наш взгляд, но они делают это по разным путям. Мы обрабатываем реальные лица, сосредотачиваясь на конкретных чертах, таких как направление глаз. Однако в случае с объектами, похожими на лица, мы обрабатываем их общую структуру и расположение «глазоподобных черт», что приводит к более сильной реакции внимания».
Практическое применение: реклама с использованием лиц
Результаты исследования могут иметь значение, выходящее за рамки лучшего понимания того, как наш мозг обрабатывает информацию. Д-р Фу добавляет:
«Наши результаты могут иметь и практическое значение, особенно в таких областях, как реклама продуктов. Рекламодатели могут потенциально включать в свои дизайны элементы, похожие на лица, с заметными элементами, похожими на глаза, что повысит внимание потребителей и оставит более запоминающееся впечатление о своих продуктах».
